Modes d'articulation du rapport slogan image dans des annonces publicitaires de la presse écrite en coréen et en français : l'exemple des compagnies aériennes
Institution:
Paris 5Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The present thesis is constituted of two parts: modes of articulation of the rapport slogan image in the advertisements of airlines and comparison of the Korean advertisements and the French advertisements. For the first part, authoress analyses the messages, associating text and image, with the object of examining how these two signifying systems contribute, separately as in their interaction, to product some signification. The second part has an object of indicating on the one hand how the messages transmitted by the advertisements of two nations: Korea and France are different and on the other hand how the culture of origin conducts the subjects of reception to invest different signification in the images presented.
Abstract FR:
La présente thèse se constitue de deux parties: les modes d'articulation du rapport slogan image dans les publicités et la comparaison des publicités coréennes et français. Pour la première partie de l'étude, l'auteur analyse des messages publicitaires, associant texte et image, afin d'examiner comment ces deux modes de codage contribuent, isolement comme dans leur interaction, a produire du sens. Elle soumet ainsi à l'interprétation d'un échantillon de français et de coréens, des messages iconiques privés de texte et des slogans dépourvus d'image afin de voir selon quels processus la quête du sens implique une mobilisation constante de tout ce qui constitue la contexture du message. Après quoi, elle typologise deux modes selon lesquels le slogan et l'image s'articulent: ancrage relais, en d'autres termes respectivement analogie contiguïté. La deuxième partie de l'étude vise à montrer d'une part combien les messages véhicules par les publicités de deux pays: Corée et France se différencient et de l'autre comment la culture d'origine amène les sujets à investir différemment les images présentées.