thesis

Etude sémantique du slogan publicitaire

Defense date:

Jan. 1, 1998

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Institution:

Paris 8

Disciplines:

Linguistics

Authors:

Directors:

Abstract EN:

This paper is essentially a semantic analysis of publicity slogan. Nevertheless we also interested in his phonological, lexical and pragmatical aspects. For this, we have collected a corpus of about three hundred slogans. In this analysis we have mostly tried to present the linguistic processes used by the publicitor to reach the receivers. We have also remarked all through the way of the analysis that the publicitor manipulize the language and play with it in the aim to bring himself near the receiver and to make him buy yhe proposed matters. Our research can be considered as a contribution to the linguistic analysis of publicity in his variety and wealth, especially in semantic questions.

Abstract FR:

Le travail que nous avons effectue consiste a analyser le slogan publicitaire en donnant la priorite a l'aspect semantique. Toutefois, cet aspect n'a pas empeche notre analyse de s'interesser a la phonologie, au lexique et a la pragmatique. Pour ce faire, nous avons constitue un corpus d'environ trois cents slogans. Nous avons essaye de montrer quels procedes linguistiques le publicitaire utilise pour toucher les recepteurs. Tout au long de l'analyse, nous remarquons que le publicitaire manipule la langue, en joue pour mieux s'approcher du recepteur, en faire un complice et l'inciter a l'achat. Notre etude peut pretendre avoir contribue a mettre la lumiere sur la langue de la publicite, sur sa variete et sur sa richesse sur un plan essentiellement semantique.