Analyse sémiolinguistique de publicités télévisées diffusées au Maroc
Institution:
Toulouse 2Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The starting hypothesis assumes that there is a gap between the messages and costs of advertised goods on the one hand and socio-economic, cultural data that define the moroccan receiver on the other hand. Semotics has proved to be an interesting tool for the decomposition of advertissements. Other tendencies, such as semiolinguistics, have been used to underline the significations or the meaning of the messages, to bing out the discourse (le dire) through the ulterance (le dit) taking into account the distribution of roles, the featires of the characters and the structure of advertising texts. The last ones, despite a look of modernity are loaded with traditional values and structures. In complement, interviews of true sample moroccan people have been analysed with the soft-ware alceste and statistics from the moroccan ministery of plan have been exploited. All this reveals a gulf between what is proposed by the publicist and what is actually at the potential consumer's disposal. This gap is also to be found in a confrontation between traditional values and moroccan cultural markers on the one hand and signs of modernism related to the occident on the other hand. These signs are meaningful to the moroccan imaginery because they refer to progress and consequently to a model to reproduce.
Abstract FR:
L'hypothese de depart reside dans l'ecart entre les messages et le cout des produits publicitaires d'une part, et les donnees socio-economiques et culturelles definissant le recepteur marocain d'autre part. Pour la decomposition des publicites la semiotique a ete un outil de travail interessant. D'autre tendances, notamment la semiolinguistique, ont aide a faire ressortir les significations ou les sens des messages, a degager le "dire" a travers le "dit" en prenant en compte la distribution des roles, les caracteristiques des personnages et la structure des textes publicitaires. Ces derniers, sous apparence de modernite, sont charges de valeurs et de structures traditionnelles. En complement, des entretiens aupres d'un echantillon representatif des marocains ont ete traites par le logiciel alceste et des statistiques du ministere du plan concernant les depenses moyennes des marocains ont ete exploites. . Ceci pour montrer le fosse entre ce que propose le publicitaire et ce dont dispose l'eventuel consommateur. Un fosse qui se traduit aussi par une confrontation entre valeurs traditionnelles et reperes culturels marocains d'un cote et les signes du modernisme, relatif a l'occident, de l'autre. Ces signes parlent a l'imaginaire des marocains parce qu'ils renvoient au progres, et donc a un modele a reproduire.