Abstract FR:

Les analyses des schématisations publicitaires diffusées en France et en Arabie Saoudite ont confirmé l'hypothèse de départ de la thèse selon laquelle lorsque le discours, en général, et le discours publicitaire en particulier, circule d'un milieu culturel à un autre, subit des reformulations et des reschématisations qui sont envisagées en fonction des préconstruits culturels du destinataire. Cependant, nous avons pu observer, à titre d'exemple, comment les discours ont, à l'instar des individus, des comportements différents. Ansi, nous avons été confronté à : - des discours qui, pour des raisons idéologico-culturelles, se trouvent lors de leur circulation, en situation d'exclusion. - des discours "ségrégés" qui circulent sans qu'aucune opération de reschématisation soit éffectuée. - des discours "assimilés" dont le mécanisme de production est l'inverse des discours ségrégés ; c'est à̧ dire qu'ils sont totalement adaptés au nouveau contexte culturel. - des discours "adaptés" qui renvoient aux discours qui, en circulant d'un milieu à un autre, ont subi certaines reschématisations en vue d'être adaptés aux préconstruits culturels du récepteur