La Formation des noms de marques et de produits à travers le secteur des cosmétiques ou la créativité lexicale au service de la communication
Institution:
Cergy-PontoiseDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
Through the analysis of 1 721 names of cosmetics products in this thesis manuscript, one can spot and explain the lexicogenic matrices that rule the formation of brand and product names. This formal and semantic neology study allows the precise determination of the respective importance of each creative process and the explanation of their contributions in the nominating act. Furthermore, a diachronic, onomasiologic and morphologic study of the names of over 5 000 perfumes released since the XIVth century enhances the naming tendencies used for perfumes through the ages. Moreover, it appeared relevant to focus on the diffusion of these brand and product names; it is possible to distinguish efficient linguistic strategies used by publicists to elaborate pleasant and eloquent commercials. It is also most interesting to mention the spreading of brand names and the extent to which brand names became part of our every-day vocabulary, of our lexi-culture and of our linguistic heritage.
Abstract FR:
À travers l’analyse de 1 721 noms de produits cosmétiques, nous décrivons dans notre thèse les matrices lexicogéniques qui président à la formation des noms de marques et de produits. Cette étude, qui relève de la néologie formelle et sémantique, permet de déterminer précisément la part respective des procédés de création et d’expliquer leur apport dans l’acte de nomination. De surcroît, une étude diachronique, onomasiologique et morphologique des noms de plus de 5 000 parfums lancés depuis le XIVe siècle met en relief les tendances nominatives des parfums à travers le temps. Concernant la diffusion des noms, nous présentons les stratégies langagières efficientes mises en place par les publicitaires pour élaborer des messages attrayants et éloquents. Enfin, nous évoquons la circulation des noms de marques dans notre univers culturel et discursif et montrons ainsi combien les noms de marques font partie de notre vocabulaire, de notre lexiculture et de notre patrimoine linguistique.