Phénoménologie et sémiotique de la publicité institutionnelle
Institution:
PerpignanDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
This work of original research is intended to introduce semiotics into the heart of one particular problem in the social and human sciences, advertising, our intention in this research work is to show that theoretical considerations may be introduced into the social practices which are publicity practices, the elements of conceptual mastery and thus of control, which would improve both intelligibility and effectiveness. Coming directly from peirceian (the name of the american semiotician charles sanders peirce) semiotics, these theoretical considerations are singularly wanting in the sphere of advertising which, in the name of "creativity", seems to escape all reason. In the first part, the unedited types of the different forms of advertising permit the characteristics of institutional advertising to be put into evidence. Thi type of advertising gives the impression that its aim is to extol not the products of the enterprise or of the institution concerned, but the enterprises or institutions themselves, whatever they might be, with the aim of defining, or redefining, their proper corporate images according to the envisaged target. The instituional analysis, from the three moments of the institution, in addition to the intentions of the institutional announcer, completes the typology in defining the phaneroscopic value of this intention. It shows how the corporate advertising is presented, whatever might be the identity of the announcer, at the moment of the moment of the "institue" and thus refers to the phaneroscopic category of the thirdness.
Abstract FR:
Ce travail de recherche introduiot la sémiotique au coeur d'une problématique particuliere des sciences humaines et sociales, la publicite. Notre propos est de montrer que des considérations theoriques permettent d'introduire dans les pratiques sociales que sont les pratiques publicitaires des elements de maitrise conceptuelle, donc de controle, qui en amelioraient l'intelligibilite et l'efficacite. Provenant en droite ligne de la phenomenologie et de la semiotique peirciennes (du nom du semioticien americain charles sanders peirce), ces considerations theoriques font singulierement defaut dans le champ publicitaire qui, au nom de la "creativite", semble echapper a toute rationalite. Dans un premier temps, la typologie inedite des differentes publicites permet de mettre en evidence les caracteristiques de la publicite institutionnelle. Cette publicite se presente comme une publicite dnt l'objectif est de louer non les produits de l'entrerpise ou de l'institution, mais l'entreprise ou l'institution elle-meme, qu'elle qu'elle soit, dans le but de definir ou redefinir sa propre image aupres de la cible visee. L'analyse institutionnelle, a partir de trois moments de l'institution (le moment de l'institue, le moment de l'instituant, le moment de l'institutionnalisation), outre l'intentionnalite de l'annonceur institutionnel, complete la typologie en definissant la portee phaneroscopique de cette intentionnalite. Il ressort que la publicite institutionnelle s'inscrit, quelle que soit l'identite de l'annonceur, dans le moment de l'institue et qu'elle fait donc appel a la categorie phaneroscopique de la tierceite. Cela nous conduit, dan une deuxieme partie, a developper une methodologie semiotique pour l'etude de la publicite qui se presente comme une production.