Le discours publicitaire automobile dans la presse française et russe : universalité de l'image et spécificité du texte ?
Institution:
NantesDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
This research bears upon the functioning of the advertising discourse devoted to the automobile through its twofold visual and verbal components. 262 advertising iconotexts (2002) are analysed in terms of the metavariables <text>/<visual>. The <text> is a better structuring element than the <visual>. The study of the linguistic faces component has enabled us to demonstrate the dual nature of the addressee, ally & opponent, which would tend to assimilate the advertising and political discourses. The overall results yielded by analyses seem to point to different pictures of the world. In the more dynamic French picture, advertising submits the readers to a technological vision of the automobile and exerts a discursive pressure on them: it defines and even determines their status as readers. In the more static Russian picture, advertising describes the automobile as a means to express oneself in private life, in society, and internationally. It confers an identity and raises the status.
Abstract FR:
Notre recherche a pour but d’étudier le fonctionnement du discours publicitaire sur l’automobile, à travers son double ancrage iconique et verbal. 262 iconotextes publicitaires (2002) ont été étudiés à l’aide des méta-variables <texte> et <visuel>. La variable <texte> est plus structurante que la variable <visuel>. L’étude des faces linguistiques a permis de mettre en évidence une conception duale du destinataire, allié et adversaire, ce qui tendrait à rapprocher le discours publicitaire du discours politique. L’ensemble des résultats reflète deux images du monde. Dans l’image française du monde, plus dynamique, la publicité impose au lecteur une vision technologique de l’automobile et exerce sur lui une pression discursive ; elle définit, voire détermine, son statut. Dans l’image russe du monde, plus statique, la publicité propose l’automobile comme un moyen de s’exprimer dans la vie privée, dans la société et à l’échelle internationale, d’acquérir une identité, un ennoblissement.