Abstract FR:

Cette recherche se situe dans une perspective exploratoire destinee a structurer le champ du marketing cinematographique, puis celui de l'attitude envers la promotion des films a la television. La premiere partie propose une conceptualisation du marketing applique au secteur cinematographique. Les specificites du marketing cinematographique et du marketing culturel y sont analysees en parallele pour determiner dans quelle mesure le marketing cinematographique doit faire l'objet d'amenagements specifiques. Chaque etape de la demarche marketing est alors envisagee en vue d'une application au champ de cette recherche. La deuxieme partie s'interesse a la reponse du spectateur envers la promotion des films a la television et plus precisement a sa reponse attitudinale. Notre objectif consiste a determiner les principales dimensions de cette attitude en termes de construit, direction, intensite et antecedents. Le defaut de litterature relative a ce concept et les processus inconscients lies a l'influence du stimulus promotionnel ont conduit au choix d'une methodologie par entretiens individuels et entretiens de groupes. A partir du materiau verbal recueilli, une analyse de contenu a ete menee, notamment a travers une analyse de l'evaluation. Les resultats debouchent sur l'identification de variables et la proposition d'un modele d'analyse theorique permettant d'envisager une mesure ulterieure de cette reponse.