Abstract FR:

La communication de recrutement s'est enrichie depuis quelques années d'un nouveau type d'annonce visant à améliorer la connaissance et la perception de l'entreprise sur le marché de l'emploi: c'est l'annonce institutionnelle de recrutement dans laquelle l'entreprise tout entière dévoile à la fois un projet de carrière mais également une culture, des préoccupations sociétales, des ambitions technologiques et humaines. Ce nouveau type de communication emprunte aux techniques de rhétorique visuelle et écrite de la publicité produit. En quoi est-elle fidèle à la tradition ? en quoi fait-elle preuve d'innovation ? Nos hypothèses de recherche s'interrogent sur les conditions d'élaboration de ces nouvelles annonces, sur le cadre particulier de leur perception. Une série d'annonces institutionnelles de grandes sociétés ont été analysées par plus de 120 futurs cadres en recherche d'emploi, puis classées en fonction de leur impact. Cette enquête a permis de confirmer la plupart de nos hypothèses initiales sur les spécificités scripturaires et iconographiques de ce type de communication institutionnelle où malgré les artifices de séduction publicitaire classique le caractère référentiel et contractuel de l'information présentée prend une large place. La persuadibilité du message obéit également à des règles propres tant la personnalité et l'attente de la cible visée est particulière. Cela nous a conduit à proposer un modèle de communication applicable à d'autres domaines de communication institutionnelle.