Abstract FR:

Le modèle économique de nombreux acteurs d'internet repose sur les revenus de la publicité. Ce modèle de financement s'est jusqu'à présent développe sans qu'on sache véritablement si cette forme de publicité était efficace. L'objectif de cette thèse est donc de développer une méthodologie capable de répondre à cette interrogation. Dans un premier temps à partir des théories existantes, nous avons cherché à développer un cadre analytique. Nous nous sommes alors aperçu que les modèles d'analyse actuels de l'efficacité publicitaire ne permettaient pas de rendre compte du nouveau paradigme de la publicité interactive. Nous avons alors élabore un modèle qui analyse l'efficacité de la publicité sous trois angles. Les résultats suivants ont été mis en évidence. Premièrement, la publicité est efficace en termes d'efficacité media. Une campagne publicitaire a un impact positif sur la notoriété de la marque, le souvenir publicitaire spontané, la reconnaissance et l'attribution. Deuxièmement, l'efficacité en termes d'interactivité existe mais le bandeau n'est pas un outil de marketing direct révolutionnaire. Troisièmement, l'efficacité en termes de personnalisation semble très prometteuse. En effet, dans certaines conditions, il est possible d'augmenter le taux de clic dans des proportions importantes. Le modèle économique de la publicité sur internet est donc viable à moyen et long terme.